Il budget non si dimezza: si sposta. La differenza tra una campagna che spreca e una che rende sta quasi interamente nella capacità di tagliare ciò che non produce richieste.
Regola dei sette giorni
Lascia girare un set per almeno una settimana prima di giudicarlo. Poi valuta una sola cosa: quante richieste qualificate ha prodotto. Se non ne ha prodotte, si ferma.
- Taglia i set senza risultati senza pietà.
- Aumenta il budget solo sui set che convertono.
- Mantieni sempre un set di test con budget contenuto.
Il risultato è un budget più piccolo in apparenza, ma con un costo per richiesta decisamente più basso.
